产品升级 “软硬”兼有 种类增多 “防晒经济”拓展“新赛道”

小满已至，兰州气温多起伏，但防晒品市场早已升温(shēngwēn)，迎来了今年首波热度(rèdù)高峰。

连日来，记者走访兰州各大商场发现(fāxiàn)，随着消费者(xiāofèizhě)需求的不断升级，除了涂抹防晒(fángshài)霜、喷防晒喷雾等(děng)“软防晒”外，能够直接避免紫外线接触皮肤的“硬(yìng)防晒”也颇受青睐。颜值(yánzhí)高、种类多、功能强大的“硬”防晒用品使用场景扩展到登山露营、亲子出行、徒步骑行等环境，不但能够满足消费者多元化的需求，也让“防晒经济”迎来了新的增长点。

突破(tūpò)功能性限制 防晒衣适配更多新场景

“周末想去徒步露营，就来店里挑选看看。”下班后，上班族小王约上好友一(yī)起来商场(shāngchǎng)挑选防晒服。她看中了三件面料、颜色(yánsè)、款式不同的防晒衣，平时通勤、周末运动(yùndòng)都能穿。这一现象背后，是当下年轻人“既要亲近自然，又要精致防晒”的生活哲学。

在东方红广场商圈，记者走访发现，目前(mùqián)各类型的防晒服在店铺陈列上(shàng)非常突出(tūchū)，众多品牌纷纷推出搭载(dāzài)“防晒黑科技”的创新产品，不断丰富产品线，既有防晒服、防晒袖套(xiùtào)、防晒面罩等产品，甚至将防晒用品细化至户外靴、防晒披肩、防晒半裙等，去适配越来越多的防晒新场景。

在国芳百货G层主打防晒产品的蕉内(nèi)门店，自商场开门后便是客流不断。“5月之后便是我们的销售旺季。”门店店员表示，以往(yǐwǎng)强调舒适感、透气性、科技面料的防晒衣，今年在版型上更加多样，修身显瘦版型、时尚化元素、多巴胺色彩等，都让防晒衣这一(yī)功能性服饰逐渐(zhújiàn)成为日常(rìcháng)穿搭的新选择。

“防晒(fángshài)服我有好几件，适配(shìpèi)不同场景，再搭配伞兵裤和溯溪鞋，实用性和美观性兼得。”正在(zhèngzài)挑选防晒服的消费者火火表示，随着户外美学成为流行元素，自己防晒衣的使用(shǐyòng)场景，从日常通勤、旅游、城市街道和海边等扩展到了徒步、登山、骑行、露营等更多户外项目中(zhōng)。以户外骑行防晒衣为例，它在版型设计上(shàng)前短后长，前胸品牌标志做银色反光处理，后腰处设置银色反光条，增强骑行过程中的安全性。除此之外，自己还会关注防晒衣的防晒系数、面料、防水材质等，很多防晒衣还会送防(sòngfáng)紫外线测试卡，穿的时候就能(néng)测试数值。

转了一圈下来，记者注意到，在(zài)消费者防晒意识增强和户外运动热情高涨的双重作用下，各大服装品牌涌入(yǒngrù)“硬防晒”赛道，但卖点各有不同。蕉下、蕉内、Ohsunny等以防晒起家的经典品牌，以轻薄、透气且具UV防护功能(gōngnéng)的面料继续巩固行业地位；优衣(yī)库主打便携(biànxié)、舒适，突出女士、男士及儿童全年龄防晒衣；骆驼品牌则推出了“玻尿酸面膜防晒衣”，称通过(tōngguò)采用玻尿酸针织面料等材质，以达到保湿作用，徒步防晒衣还标明了“防蚊虫”卖点。

防晒用品“一站式”销售获消费者青睐(qīnglài)

记者走进城区几家小商品集合店，以防晒(shài)霜和防晒喷雾为代表的“软防晒”产品被(bèi)摆放在“C位”，3到4个(gè)货架上(shàng)是各式各样的防晒产品，除了高倍防晒，还有晒后舒缓、晒后美白等产品。“最(zuì)近太阳光比较强，就想选一款轻薄一点，防晒指数高一点的防晒霜。”市民张女士(zhāngnǚshì)说，最可怕的不是变黑，而是被紫外线晒出不可逆的斑点和皱纹，来店里选的产品看得见、摸得着，更加放心。

“防晒(fángshài)(fángshài)做得好，防黑又防老。”导购告诉记者，从(cóng)(cóng)4月末开始，前来咨询、购买防晒用品的(de)人数明显增多，消费者(xiāofèizhě)在关注防紫外线指数的同时，也越来越重视产品的滋润度和肤感。其中，经济型防晒产品的价格一般在50元左右，中档防晒产品的价格在50元到200元之间，高端防晒产品的价格一般在200元以上。从各价格段的增长趋势来看，经济型防晒产品因为经济实惠，得到更多消费者的青睐。

除防晒产品专区，门店在陈列时还专门搭配了(le)防晒帽、墨镜、小风扇、遮阳伞等配件，便于消费者一站式购齐防晒用品，既可自用也可买来送人。市民(shìmín)宋女士喜欢来这种商品集合店购物，出来的时候可谓满载而归。她告诉记者，对她来说，集中陈列最大的好处就是顺应(shùnyìng)了生活的快节奏。“所有(suǒyǒu)防晒能用到的东西都很集中，刚好有折扣活动(huódòng)，想买的东西一次性买全，不用(bùyòng)再逛一条街了。”

警惕“防晒焦虑”选择攻略看过来(guòlái)

防晒用品市场的火爆离不开社交媒体中防晒话题的广泛(guǎngfàn)讨论与营销，“硬核防晒”“防晒焦虑”等一批新鲜词汇频繁出现(chūxiàn)在网络上，UPF值、T（UVA）AV等一些(yīxiē)专有数据更是消费者关注的热点。

UPF值是(shì)指纺织品防紫外线(zǐwàixiàn)的性能(xìngnéng)。主要强调防护效果，如UPF值为50，就说明有1/50的紫外线可以透过织物。T（UVA）AV是指UVA的透射率(tòushèlǜ)。在我国，一般UPF＞40且T（UVA）AV<5%的产品才能被认为是“防紫外线产品”。

相关技术(jìshù)人员指出，防晒服的基础原理是利用特殊成分原丝(yuánsī)搭配高密组织结构或是差异化分层组织结构，加上特殊的后整理技术，使织物(zhīwù)产生对紫外线的反射和屏蔽效果，从而防止紫外线穿透(chuāntòu)织物伤害到皮肤。

业内人士提醒消费者：防晒产品UPF指标并非(bìngfēi)越高越好。防晒服设计原理不同，部分(bùfèn)产品通过独特的(de)编织手法减小透光率来达到防晒目的，部分是采用涂层(túcéng)来增加折射率，通常UPF在30至50之间的防晒服被认为具有良好的防护功效。防晒衣的布料密度越高，防护力越好。在相同条件(tiáojiàn)下：细纤维织物优于粗纤维织物、高密度织物优于低密度织物、厚布优于薄布、深色优于浅色、涂层/染色布优于基础布。由此，消费需求的细化，也(yě)让“防晒经济”迎来(yínglái)了新的增长点。

兰州日报社全媒体记者(jìzhě) 张丹 文/图